Dans le cadre de mon cours de création publicitaire, nous devions réaliser, en duo, une campagne publicitaire pour IKEA en période de Noël. J’ai réalisé le travail avec Matteo Puseddu. Dans cet article, je vais vous présenter notre projet étape par étape.
1) Consignes création campagne publicitaire IKEA Noël
2) Moodboard
En guise de première étape, il fallait trouver trois idées de campagne à soumettre aux professeurs. Voici un fichier PDF avec les explications.
3) Choix campagne publicitaire IKEA Noël + contexte
L’idée retenue, c’est celle sur la fête de la Sainte-Lucie. Voici un site web qui explique bien l’histoire de cette tradition. Cela vous permet de vous mettre dans le contexte.
https://visitsweden.fr/voir-faire/culture-art-histoire/fetes-et-traditions/noel/sainte-lucie/
4) Affichage 20m2
Pour effectuer cette étape, il a fallu dans un premier temps choisir des objets qui se rapportent à la fête. On a décidé de prendre ceux-ci :
- Un peignoir blanc (rappel de la toge de Lucie)
- Du ruban rouge (rappel du ruban rouge entourant la toge)
- Une couronne artificielle (rappel de la couronne que portait Lucie)
- Une bougie (elle utilisait des bougies pour s’éclairer dans les catacombes)
- Panier en oseille (elle utilisait un panier pour transporter les vivres)
- Un paquet de bonbons (elle apportait des bonbons en guise de vivre)
- Une tasse (elle apportait du vin chaud en guise de vivre)
Ensuite, on a pris un screenshot de chaque objet sur le site IKEA. Avec ces images, on pu détourer les objets sur le logiciel Adobe Photoshop.
Dans un second temps, on a réalisé notre fond sur le logiciel de dessin Adobe Illustrator. On a dessiné un premier fond bleu avec notre titre accrocheur, aux couleurs de IKEA. On a ensuite mis un second fond noir avec de la lumière jaune dans les coins supérieurs. C’est une référence au thème de la fête : contraste sombre/éclairé. Enfin, on a dessiné une armoire dans laquelle on est venu mettre nos objets détourés. On peut voir que c’est dessiné de sorte à donner un effet 3D.
Dans un troisième temps, on a choisi sur le web un mockup avec un affichage 20m2 et on est venu y incorporer notre dessin.
5) Réseaux sociaux
Pour les réseaux sociaux, on a créé un fond aux couleurs du réseaux + un post. On a ensuite incorporé une image ou un dessin qui représente notre idée sur l’espace réservé. On a tout fait avec le logiciel Adobe Illustrator.
Pour l’ensemble de cette campagne publicitaire IKEA Noël, nous avons obtenu la note de 19,5/25.