Un projet créatif pour IKEA : publicité innovante et expérience digitale
Dans le cadre de mon cours de création publicitaire, j’ai eu l’opportunité de travailler sur un projet passionnant en collaboration avec une amie. Notre défi : concevoir une publicité originale pour mettre en avant un produit d’IKEA, la lampe Evedal. Ce projet comportait plusieurs volets : une affiche publicitaire avec une dimension interactive, un faux post Facebook, et une simulation de contenus TikTok. Voici les détails de notre démarche et les résultats de notre travail.
Une affiche 3D qui attire le regard
Pour l’affiche, nous avons imaginé un concept innovant qui met en valeur la lampe Evedal tout en évoquant la magie des fêtes. L’élément clé de notre design réside dans son caractère interactif et immersif : le pied du lampadaire ressort en 3D du panneau publicitaire, tout comme le haut de la lampe. Ce jeu de perspective donne l’impression que le lampadaire illumine littéralement la scène autour de lui, comme un véritable lampadaire dans la rue. À côté de la lampe, un fauteuil confortable et un sapin de Noël créent une ambiance chaleureuse et festive, parfaite pour susciter l’envie d’intégrer cet objet design dans son propre intérieur.
L’accroche « IKEA illumine vos fêtes » renforce cette atmosphère conviviale et souligne le rôle de la lumière dans la création d’une ambiance de fin d’année réussie.
Une présence digitale impactante : post Facebook et TikTok
Pour accompagner l’affiche, nous avons conçu un faux post Facebook et une vidéo TikTok destinée à renforcer la visibilité de la lampe sur les réseaux sociaux. Le post Facebook met en avant la lampe dans un décor intérieur cosy, décoré pour Noël. Le texte du post, « Illuminez vos fêtes avec style : la lampe Evedal, le cadeau parfait pour une ambiance chaleureuse et festive », vise à séduire un public en quête d’idées cadeaux ou de décoration. Nous avons imaginé un post interactif qui, lorsqu’on laisse un like, allume la lampe dans le post, sympa non ?
Sur TikTok, nous avons imaginé une vidéo satisfaisante car ce type de contenu captive l’attention sur TikTik. Nous avons imaginé une vidéo de quelques secondes style ASMR sur différentes lampes, avec un focus final sur l’Evedal. Cette courte vidéo comparent son design élégant et la qualité de ses matériaux à d’autres produits.
Ce contenu joue avec les tendances actuelles des réseaux sociaux et s’adresse directement à un public jeune et connecté, tout en valorisant le design et la qualité du produit.
Conclusion : une approche créative et multi-canal
Ce projet a été une occasion unique de combiner réflexion créative et stratégies marketing. Entre l’affiche 3D, qui capte l’attention dans un environnement urbain, et la campagne digitale sur les réseaux sociaux, nous avons exploré plusieurs moyens de communication pour maximiser l’impact de notre message publicitaire.
À travers ce travail, nous avons voulu illustrer comment un produit aussi simple qu’une lampe peut devenir un élément central d’une campagne publicitaire festive, en jouant sur l’imaginaire des fêtes et l’importance d’une ambiance lumineuse dans nos intérieurs. IKEA, synonyme de design abordable et d’ingéniosité, était le partenaire idéal pour ce projet fictif mais passionnant.
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