Le Groupe SeLoger est un célèbre site immobilier français, spécialiste dans l’achat, la location et la vente de biens.
Il y a quelques semaines, le Groupe a proposé une campagne d’annonces télévisées plutôt drôle et originale. Un de leurs spots m’a particulièrement marquée et amusée.
Le scénario est celui d’un jeune couple, au calme dans leur appartement ; elle travaille à son bureau et lui lit un livre dans le canapé. Tout à coup, la femme sursaute à cause d’une musique qui démarre soudainement. Intriguée, elle se lève pour regarder par la fenêtre.
Dehors, elle voit son voisin dans son jardin. Il porte un peignoir et danse devant une fontaine avec des jets d’eau lumineux et de la musique qu’il contrôle depuis une sorte de manette.
Elle ferme alors la fenêtre et jette un regard surpris et exacerbé à son compagnon.
L’insight employé dans cette campagne est intéressant et bien utilisé : « On ne choisit pas ses voisins ». Tout le monde peut s’identifier.
Le message véhiculé est : « On peut trouver sa maison idéale sur SeLoger ».
En conclusion, c’est une publicité efficace, car elle produit un sentiment, une impression particulière chez les spectateurs et donc marque plus facilement les esprits.