La marque Costa Coffee a lancé une campagne de pub : « Made a Little Better » pour promouvoir leur café.
Cette campagne de pub est basée sur l’insight : « tout devient meilleur quand ton café l’est ».
Avec cet insight, la marque peut montrer des épreuves de la vie de tous les jours et comment une tasse de café peut donner une pause, nous remonter le moral ou nous changer les idées.

La vidéo publicitaire nous fait suivre une jeune femme qui est de mauvaise humeur car Ben qui est, on suppose, un homme dont elle est intéressée amoureusement ne lui répond pas. Elle part en ville se chercher un café et subit un effet de paréidolie qui lui fait voir des visages tristes un peu partout.
Après avoir déguster un café, elle retrouve le sourire et décide de supprimer sa conversation avec Ben.

J’aime beaucoup cette campagne car il est facile de se rattacher aux personnes montrées dans les pubs.
Comme tout le monde, elles sont représentées avec une difficulté de la vie qui peut se montrer démoralisante et peut nous gâcher toute une journée mais elles affichent un large sourire.

Le choix de la musique lors de la vidéo est très important également. Le sentiment qui est dégagé est calme avec une pointe de tristesse dans la mélodie. Mais on peut y sentir une pointe de joie arriver lorsque la fille se rapproche du café.
Et les paroles « I was so wrong without you » ou en français « j’avais tort sans toi » qui pourrait aussi être interprété par « j’étais mauvais sans toi » colle très bien au thème de la vidéo.

Je trouve la campagne très chouette et le message passe bien.
Sur ce, je m’en vais boire un café.

Sources :
MediaShotz
FabNews