Histoire de la marque
Qui est Christian Dior ?
Le célèbre couturier français Christian Dior, né le 21 janvier 1905 à Granville dans la Manche et décédé le 24 octobre 1957 à Montecatini Terme en Italie, a marqué l’histoire de la mode.
En 1947, il fonde sa propre maison de haute couture portant son nom. Cette maison s’est rapidement distinguée dans le domaine de la haute couture et de la parfumerie dès 1947, puis a étendu son influence à tous les secteurs du luxe.
Ses débuts dans la haute couture
En 1938, Christian Dior débute sa carrière de modéliste et dessinateur chez le célèbre couturier Robert Piguet, surnommé le « prince de la mode ». Il rencontre le succès avec son premier chef-d’œuvre, un tailleur en pied-de-poule noir et blanc. Pendant la Seconde Guerre mondiale, il travaille comme ouvrier agricole en France, puis retourne à Paris en 1942 pour devenir l’assistant styliste chez Lucien Lelong. Après la guerre, il propose à Marcel Boussac de créer sa propre maison de couture, et en 1947, la Maison Christian Dior est inaugurée au 30, avenue Montaigne.
Le premier défilé de Christian Dior en février 1947 révolutionne la mode d’après-guerre. La maison Dior fonctionne selon les normes de la haute couture de l’époque, avec Dior concevant les robes en collaboration avec son équipe, comprenant des figures clés telles que Raymonde Zehnacker, Marguerite Carré, Mitzah Bricard, et Suzanne Luling. En plus de son rôle créatif, Dior a réussi à négocier des conditions avantageuses avec Boussac, obtenant le contrôle exclusif et un tiers des bénéfices futurs. Le couturier s’impose rapidement dans le monde de la mode avec des créations qui exigent désormais plus de tissu, marquant le début d’une ère emblématique pour la Maison Christian Dior.
Son succès
En 1947, Christian Dior connaît un succès immédiat avec ses collections novatrices, dont les lignes « Corolle » et « En 8 », nommées « New Look ». Ces créations, caractérisées par une taille cintrée, des épaules étroites, et des jambes couvertes, marquent un retour à l’élégance et à la féminité après la Seconde Guerre mondiale. Dior devient alors une figure majeure de la haute couture, introduisant régulièrement de nouvelles lignes et silhouettes.
Il distingue trois grandes périodes dans son style, de l’influence du « New Look » en 1947 à la ligne H de 1954, caractérisée par des formes évoquant les années 1920. Parallèlement à sa maison de couture, Dior lance une société de parfum en 1947, avec la première fragrance, Miss Dior, en hommage à sa sœur. Il étend son empire en se rendant aux États-Unis en 1947, ouvrant Christian Dior New York Inc. et établissant une politique active de relations publiques et de licences.
Grâce à son esprit d’entrepreneur, Dior innove en instituant la franchise et le dépôt de marque, notamment avec les bas Dior en 1949. Il devient le couturier des stars, avec des clientes telles que Marlène Dietrich, Olivia de Havilland, Marilyn Monroe, et d’autres. En onze ans, son entreprise se développe dans quinze pays, employant plus de deux mille personnes. En 1957, sa maison représente plus de la moitié des exportations de la couture française, et il est le premier couturier français à faire la couverture de Time Magazine.