Analyse:
Dans cette publicité, on voit deux enfants sur une aire de jeux. L’un d’eux est littéralement scotché à un manège avec du ruban adhésif, tandis que l’autre tient le ruban avec lequel il a scotché l’autre enfant. Aucun jouet électronique n’est visible justement parce qu’ils ne fonctionnent plus. Le message en bas à droite est clair :
« Never let their toys die » (Ne laissez jamais leurs jouets mourir), accompagné du slogan « The world’s longest lasting battery » (La pile qui dure le plus longtemps au monde).
La scène, à première vue drôle et absurde, met en lumière une vérité simple et universelle, autrement dit un insight:
« Quand les enfants s’ennuient… ils font des bêtises. »
Qu’est-ce qu’un insight ?
C’est une observation du quotidien à laquelle tout le monde peut s’identifier. Ici, l’insight est parfaitement formulé :
« Il est vrai que les enfants qui s’ennuient font des bêtises. »
La pub transforme cette vérité en argument produit :
- Si leurs jouets ne fonctionnent plus, ils s’ennuient.
- Et quand ils s’ennuient, ils trouvent des idées pour s’occuper (et pas toujours brillantes).
- Donc, achetez des piles qui durent longtemps, pour éviter que l’ennui n’invite la créativité à faire des bêtises.
Pourquoi c’est malin ?
- L’idée est drôle, visuelle et exagérée, ce qui capte l’attention.
- Elle parle aux parents qui savent à quel point un enfant sans jouet fonctionnel peut vite devenir… inventif.
- L’insight est profondément vrai, ce qui rend la pub crédible et mémorable.
Conclusion
Cette campagne illustre parfaitement comment un bon insight peut être le point de départ d’une pub impactante et efficace. Elle ne vend pas juste une pile : elle vend la paix pour les parents, et l’amusement pour les enfants.
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