Dans le cadre de mon cours en création publicitaire, nous avons eu une mission aussi originale qu’amusante : créer des mèmes publicitaires. Ce travail, qui mêlait humour, stratégie de marque et analyse des perceptions des consommateurs, avait pour but de nous faire réfléchir à la manière dont les marques sont perçues par le grand public.
Je vais vous présenter les trois mèmes que j’ai créés, chacun illustrant de façon décalée une rivalité emblématique entre grandes marques.
1. Nike vs Adidas : Le duel de l’endurance et de la vitesse
Dans ce premier mème, j’ai choisi de mettre en scène les deux géants du sport, Nike et Adidas. L’idée était de représenter Nike comme une marque qui « vole » grâce à son dynamisme, sa performance et son slogan légendaire « Just Do It ». À l’opposé, Adidas était dépeint comme plus « ancré », voire un peu embourbé dans la boue, pour évoquer un contraste d’image.
2. Pepsi vs Coca-Cola : Une guerre des sommets
Le deuxième mème portait sur la rivalité historique entre Pepsi et Coca-Cola. J’ai imaginé une scène où Coca-Cola trônait majestueusement au sommet d’une montagne, symbole de sa place dominante sur le marché et dans l’esprit des consommateurs. En bas de la montagne, Pepsi semblait lutter pour gravir la pente, reflétant son éternelle position de challenger.
3. iPhone vs Samsung : Le clash des smartphones
Enfin, pour le dernier mème, j’ai choisi de jouer sur l’éternel débat entre iPhone et Samsung. Dans mon visuel, le smartphone Samsung avait un écran cassé, reflétant une perception (exagérée, bien sûr) de fragilité. De l’autre côté, l’iPhone était présenté comme « plus classe », dans une posture élégante et intouchable.
Conclusion : L’humour, un outil puissant dans la publicité
Cet atelier m’a permis de comprendre l’importance de la créativité et de l’humour dans la communication publicitaire. Les mèmes ne sont pas qu’un phénomène internet ; ils peuvent être des outils stratégiques pour marquer les esprits et engager un dialogue avec les consommateurs.
Et vous, êtes-vous plutôt Nike ou Adidas, Coca ou Pepsi, iPhone ou Samsung ?