Dans le cadre du cours de création publicitaire, on a eu un gros brief qui était de créer une campagne de Noël pour la marque connue IKEA, en utilisant les médias de façon créative. Les consignes données étaient que l’on devait donner envie aux consommateurs d’acheter leurs cadeaux de Noël chez IKEA, donc de choisir un produit existant et de le mettre en situation de Noël. On devait présenter 3 idées de produits mis en situation dans une affiche de 20 m2 et présenter dans 3 réseaux différents imposés: Facebook, Tiktok et Instagram. Pour ce travail, j’étais en duo avec Morgane.
Nos 3 idées proposées :
Affiche n°1
Réseaux sociaux n°1
Pour cette première proposition, on avait choisi un papier cadeau proposé par IKEA. Pour le panneau avec l’affiche, on a décidé de l’emballer avec le papier cadeau car dans les consignes, il devait y avoir un élément qui ressort du panneau. J’ai réalisé ce montage avec le logiciel Illustrator.
Pour les réseaux sociaux, j’ai décidé de présenter le produit de différentes manières. Pour le réseau Instagram, j’ai fait un post tout ce qu’il y a de plus basique pour l’application, en mettant en situation le papier cadeau en emballant même le sapin de Noël avec ce papier.
Pour Tiktok, j’ai décidé de faire une pub promotionnelle sur une promotion sur les décorations de noël d’IKEA. C’était pour faire passer le message que les cadeaux de noël étaient déjà chers à acheter donc si les clients trouvent des décorations à bas prix; ça permettrait de mettre plus pour les cadeaux.
Et pour finir, sur le réseau Facebook, on a fait une page IKEA sur laquelle il y avait des idées de cadeaux avec toutes sortes de façons d’emballer ces cadeaux de manière originale. C’est pour ça qu’on a mit en bannière de la page le papier cadeau.
affiche n°2
réseaux sociaux n°2
Pour notre deuxième proposition, on a choisi un plaid. On s’est dit que pendant la période de noël, on a froid donc ça serait bien de mettre en lien ce plaid qui réchauffe et Noël. Pour l’affiche, on a proposé l’idée de ressortir le plaid du panneau et de le positionner sur le père Noel comme s’il était en train de le réchauffer.
Au niveau des réseaux sociaux, pour Instagram j’ai décidé de créer une story sur le compte Ikea pour promouvoir ce plaid. La mise en situation pour ce produit était qu’il était disposé sur les cadeaux comme si il les réchauffait pour pouvoir matcher avec la phrase d’accroche « Vos cadeaux restent au chaud grâce à Ikea ». La story a aussi un lien direct au site web du magasin et plus précisément; quand on swipe up le lien, on tombe sur l’article pour pouvoir le commander ou avoir plus d’informations.
Sur l’application Tiktok, ils ont sorti très récemment une fonctionnalité qui se nomme « Tiktok Now ». Pour les connaisseurs de Bereal, Tiktok a simplement repris le concept de cette application. Cela consiste à prendre une photo lorsqu’on reçoit une notification à n’importe quel moment de la journée. Cela change tous les jours. Tiktok now envoie une notification et vous avez 3 min pour prendre en photo ce que vous faites. C’est ce qu’on a proposé pour Ikea, on a mis en scène le père noël qui prendrait son Tiktok Now lorsqu’il serait entrain de faire sa distribution de cadeaux. Il tomberait sur des cookies, du lait et évidemment sur ce plaid pour le réchauffer.
Pour finir, avec Facebook, on a utilisé la fonctionnalité de la story. Le plaid est mis sur un bonhomme de neige pour faire passer le message « Ikea réchauffe même les plus glacés » pour dire que ce plaid tient vraiment chaud et le bonhomme de neige rappelle Noël.
Affiche n°3
Réseaux sociaux n°3
Notre dernière proposition était de mettre en avant une étoile de décoration qu’Ikea propose. Le lien que l’on a voulu apporter ici est assez simple à faire: celui de l’étoile que l’on met au dessus du sapin. Donc on fait très vite le lien avec Noël et le produit Ikea. Pour l’affiche publicitaire, on a mis un décor enneigé pour rappeler la saison de Noël, on y a posé cette étoile qui ressortirait du panneau et serait lumineuse.
Le premier réseau pour ce produit est Tiktok; on a imaginé un challenge qui consisterait à faire une vidéo lorsqu’on déposerait notre étoile au dessus du sapin. Le challenge consiste à être créatif dans la manière de la déposer. La vidéo la plus originale serait récompensée par un bon cadeau chez Ikea.
Pour Facebook, on a fait un post avec une photo d’un sapin et de l’étoile vendue. C’est un post qui vient du compte d’Ikea pour demander à leurs abonnés si l’étoile leurs convient et ceux ci peuvent laisser des commentaires.
Pour terminer, sur Instagram; on a décidé de faire un carrousel. Un carrousel est la fonctionnalité de mettre plusieurs photos à la suite l’une de l’autre. Donc on a mis 2 photos où l’étoile est placée dans 2 différents décors.
Proposition finale:
Page de garde
affiche
Réseaux sociaux
La proposition qui a été reprise est la numéro 2. Pour les réseaux sociaux, rien n’a changé. Pour l’affiche, on a mieux positionné le plaid, changer la phrase d’accroche et changer le décor.
Pour ce travail, on a reçu un 14/20 ce qui est très satisfaisant.