Je vous propose un projet de communication audacieux mettant en scène un « clash » entre deux marques concurrentes, où l’une est présentée comme supérieure et l’autre comme inférieure. Cette approche, inspirée de la publicité comparative, vise à capter l’attention des consommateurs en jouant sur la rivalité entre les marques.
Concept du projet :
L’idée est de créer une série de contenus (vidéos, images, mèmes) illustrant de manière humoristique et percutante la supériorité d’une marque sur une autre. Par exemple, des publicités où la marque A surpasse la marque B dans des situations du quotidien, mettant en avant les avantages distinctifs de la première.
Objectifs :
- Renforcer la notoriété et l’image de la marque A : En soulignant ses points forts de manière comparative, la marque peut se positionner comme leader dans l’esprit des consommateurs.
- Créer de l’engagement sur les réseaux sociaux : Les contenus de type « clash » sont propices au partage et aux discussions, augmentant ainsi la visibilité de la campagne.
- Différencier la marque A de ses concurrents : En mettant en lumière les faiblesses de la marque B, la marque A peut se démarquer sur le marché.
Considérations légales et éthiques :
Il est crucial de noter que la publicité comparative est encadrée par des réglementations strictes en France. Selon l’article L122-1 du Code de la consommation, elle est autorisée à condition de ne pas être trompeuse, de comparer objectivement des caractéristiques essentielles, pertinentes, vérifiables et représentatives, et de ne pas dénigrer ou discréditer une marque concurrente.
De plus, la publicité ne doit pas créer de confusion entre les marques ni présenter des produits comme une imitation ou une reproduction d’un bien protégé.
Risques potentiels :
- Bad buzz : Une campagne perçue comme trop agressive ou dénigrante peut entraîner un retour de flamme et nuire à l’image de la marque initiatrice. Des exemples passés montrent que certaines entreprises ont subi des crises d’image suite à des campagnes mal perçues. Creapills
- Actions en justice : La marque ciblée pourrait engager des poursuites pour dénigrement ou concurrence déloyale si elle estime que la campagne porte atteinte à sa réputation.
Recommandations :
- Vérification des allégations : S’assurer que toutes les comparaisons sont factuelles, vérifiables et objectives pour éviter toute accusation de publicité mensongère.
- Tonalité humoristique et respectueuse : Adopter un ton léger et éviter les attaques personnelles ou offensantes pour minimiser les risques de bad buzz.
- Consultation juridique : Collaborer avec un conseiller juridique pour s’assurer que la campagne respecte les réglementations en vigueur.
Conclusion :
Un projet de « clash » entre marques peut être efficace pour attirer l’attention et renforcer la position de la marque sur le marché, à condition de respecter les cadres légaux et éthiques. Une exécution soigneusement planifiée et respectueuse des concurrents peut transformer cette stratégie en un atout majeur pour la communication de la marque.
Voici quelques exemples de nos créations sur ce thème ;
