ANALYSE DE PUB : Le (pas si vilain) petit canard de Disneyland Paris
En 2018, Disneyland Paris a lancé sa nouvelle signature publicitaire » Where Magic Gets Real » en proposant un spot publicitaire qui m’a marqué, The little duck.
J’ai découvert cette publicité à la télévision lors de sa première diffusion en décembre 2018 et j’ai tout de suite été frappé par son efficacité.
The little Duck est un spot publicitaire réalisé par l’agence BETC pour Disneyland Paris en 2018 dans le cadre du changement de signature de marque pour la firme aux grandes oreilles.
Tout d’abord, je l’ai trouvée marquante tant elle s’oppose aux publicités habituelles de parcs d’attractions et de loisirs. Tandis que Walibi, le Parc Astérix ou encore Phantasialand nous pondent indéfiniment les mêmes spots publicitaires montrant la famille parfaite s’amuser à travers le parc, Disneyland Paris propose une approche totalement aux antipodes en nous livrant une publicité basée sur la narration et l’émotion. Ici, on nous raconte une histoire et on nous présente un personnage attachant et identifiable.
De plus, en voulant nous présenter une véritable histoire, la publicité ne nous montre pas directement ce qu’elle vend et capte donc l’attention du spectateur. Il est curieux de savoir où mènera cette histoire en oubliant presque qu’il s’agit en réalité d’un spot publicitaire.
Walt Disney utilise son talent en termes de narration pour nous raconter une histoire tout en laissant passer un message clair : Disneyland Paris est une destination d’émerveillement et de rêve pour les enfants qui peuvent y découvrir leurs personnages préférés. Il est évident que le caneton représente un enfant plus qu’enthousiaste en voyant son idole devant lui. L’émotion est au rendez-vous et j’avoue avoir été vraiment ému lors de mon premier visionnage de ce spot. L’apparition du logo de Disneyland Paris et la baseline « Where Magic Gets Real » arrivent à la fin comme pour nous rappeler qu’il s’agit d’une publicité.
En conclusion, le spot publicitaire The little duck est un véritable exemple de maitrise du storytelling et de l’émotion dans la publicité et prouve à nouveau à quel point Disneyland Paris reste en avance sur la concurrence parconautique.
