Objet analysé : Pub Apple « Crush! » (2024).
Apple voulait frapper fort avec sa pub « Crush! » pour l’iPad Pro 2024. Résultat ? Un buzz… pour de mauvaises raisons.
Dans ce spot, des instruments de musique, pinceaux, livres et objets créatifs sont écrasés par une presse géante. De ce carnage sort un iPad.
Le message est clair : tout ça tient désormais dans une tablette. Mais au lieu d’émerveiller, la pub choque. Le bruit des objets broyés évoque plus la destruction de la culture que sa célébration.
Ce qui cloche ? Un manque total de chaleur humaine, un message perçu comme arrogant, presque nihiliste.
Dans une époque où l’on célèbre le « slow », le fait main, la sensibilité artisanale, ce spot sonne creux. Même pour une marque comme Apple.
Une pub virale, certes. Mais à quel prix ? Quand la puissance narrative écrase l’âme, même le design ne suffit plus à sauver l’émotion.
