Pour ma deuxième analyse de pub, je voulais vous faire part de ma critique sur le spot publicitaire du parfum « Idôle » de Lancôme.
Lancôme a choisi l’actrice Zendaya pour attirer une clientèle plus jeune. Dès la première scène, on peut voir Zendaya sur un cheval blanc avec une crinière majestueuse, le cheval blanc symbolise la liberté, on dit qu’ils sont montés par les héros ou encore les divinités, ce qui est un symbole fort pour une publicité où l’on met en scène une femme forte qui n’a peur de rien, encore moins d’être elle-même.
Elle est vêtu d’une robe rose pâle très fluide, presque de la même couleur du flacon, elle porte des bottes noires et le flacon en bandoulière. La robe rose clair et fluide montre ce côté léger et libre, les bottes qu’elle porte casse le coté doux pour faire passer un message plus audacieux et le parfum porté en guise de bandoulière montre un coté aventureux.
Le cheval sur lequel elle se trouve galope à vive allure, elle est en quête de quelque chose. Elle suit le soleil, galope dans la ville et grimpe tout en haut d’une montagne, elle arrive en haut et montre qu’elle a atteint son objectif en levant le flacon. Elle finit par dire « I can, we will » qui veut dire « Je peux, nous le ferons, Lancôme ». La pub veut montrer que grâce à Lancôme, n’importe quel objectif est atteignable. De plus la forme du parfum long et fin, de couleur rose montre une féminité absolue et un coté fort et puissant. J’aime le fait que l’on retrouve le coté rose même dans l’ambiance lumineuse, qui accentue encore plus le côté doux et féminin dans le spot. La publicité dégage un coté chaleureux et la musique donne un coté encore plus puissant et dynamique aux galops du cheval.
0 commentaire