Quand la lumière devient danger : une publicité contre l’alcool au volant

Cette affiche publicitaire de Chevrolet utilise une métaphore visuelle puissante pour sensibiliser à la conduite en état d’ivresse. Elle représente une voiture de nuit avec ses phares allumés. Ce qui attire immédiatement l’attention, c’est que la publicité stylise les faisceaux lumineux des feux de manière à ressembler à deux verres de bière, avec de la mousse blanche sur le dessus et des bulles à l’intérieur. Cette double image est l’élément central de l’annonce: elle associe de manière subtile, mais percutante la consommation d’alcool et la conduite, pour rappeler que les deux ne devraient jamais aller ensemble.

Le choix des couleurs renforce cette idée. Le fond sombre évoque la nuit, souvent liée aux soirées et à la consommation de boissons. En contraste, la lumière jaune orangé des « phares/bières » capte l’œil et accroît la symbolique du danger. On est attiré par celle-ci, mais en y regardant de plus près, on comprend qu’elle représente un risque latent.

La force de cette affiche réside aussi dans son minimalisme. Aucun élément superflu ne vient détourner l’attention : tout est épuré pour que le message soit compris instantanément. Il ne s’agit pas ici de choquer ou de faire peur, mais plutôt de faire appel à la réflexion.

Le texte d’accompagnement, « Who is driving you home? Leave the keys behind » (Qui te ramène ? Laisse les clés derrière), complète parfaitement l’image. Il responsabilise le spectateur sans le culpabiliser, en l’incitant à faire le bon choix. Ce slogan simple et direct est facile à mémoriser, ce qui en fait un communiqué de prévention efficace.

En somme, cette publicité réussit à faire passer un message fort en peu de mots, grâce à une idée visuelle brillante et une exécution soignée.